本文目录一览：
- 1、卡塔尔世界杯,华帝押葡萄牙夺冠,还有哪些中国企业玩转世界杯营销?
- 2、偷袭营销什么是偷袭营销
- 3、世界杯背后的商战!体育营销的秘密何在?
- 4、自媒体推广策略—这些品牌借助“世界杯”热点推广成功
- 5、体育营销十大经典案例的内容简介
- 6、...专访蓝剑集团代表郭雅文:坚持品牌定位,用体育营销赋能健康经营理念...
卡塔尔世界杯,华帝押葡萄牙夺冠,还有哪些中国企业玩转世界杯营销?
1、在世界杯期间，华帝在官方微博和官方微信、抖音等平台进行了多次关于华帝押葡萄牙夺冠的传播互动，并且邀请葡萄牙球星里卡多戈麦斯和葡萄牙巨星C罗作为球队代言人，并为他们拍摄了一组大片作为世界杯宣传大片推出。对于华帝来说，这无疑是一个极具创意又极具影响力与曝光度的营销活动。
2、本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。万达集团在2016年就斥资5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。
偷袭营销什么是偷袭营销
然而，一些非官方赞助商，特别是竞争对手，常常采用独特策略，即偷袭营销（Ambush Marketing），来抢占公众视线。这种策略的起源可以追溯到1984年，柯达通过赞助电视网ABC，无需额外费用就能在奥运转播中频繁展示其品牌，这种巧妙的营销手法被称为经典的偷袭营销案例。
“游 击营销”成为了“非传统和反传统营销方式”的代名词，并由此衍生出了“偷袭营销”、“病毒营销”、“街道式营销”、“包围式营销”、“口头宣传营销”、“无遮盖营销”、“释放营销”等一系列的反传统营销战术，大有与传统的大众营销分庭抗礼之势。
在营销策略中，偷袭营销是一种独特且有效的手段。首先，企业可以通过赞助新闻媒体来提升品牌曝光，如柯达通过赞助电视媒体击败竞争对手。电视媒体在体育赛事中的影响力不容忽视，成为众多赞助商争夺的对象。其次，赞助次级项目是另一种策略。
埋伏式营销，又称为“偷袭营销”，是指一个公司在非赞助商的身份下，围绕主题事件开展营销活动，以此侵入公众意识，占据消费者的智力空间，从而避开昂贵的赞助费，以低成本实现品牌知晓和品牌形象推广的。埋伏营销通常是隐蔽的、突发的，打的是麻雀战、地道战、地雷战。
世界杯背后的商战!体育营销的秘密何在?
即使没有赞助商身份的企业，也不会错过世界杯带来的商机。例如，伊利尽管不是赞助商，仍签下了本泽马、C罗、内马尔、贝克汉姆等多名球星进行体育营销。独立乳业分析师宋亮指出，乳企已形成了一套与消费者沟通和营销的有效方法，世界杯营销有助于乳企进一步巩固市场优势。
卡塔尔世界杯酣战正在进行中，中国品牌自俄罗斯世界杯始全面走向世界杯营销的舞台。此后，诸多品牌持续加深与世界杯的营销捆绑，诸如蒙牛、万达、华帝等品牌，在本届世界杯继续成为官方的赞助商。
伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。
自媒体推广策略—这些品牌借助“世界杯”热点推广成功
设计思维创新 2018年，可口可乐推出了“可口可乐：世界杯陪你一起打call”的成功营销活动。可口可乐通过借助世界杯，自制了世界杯主题曲《colors》。而且在设计上，可口可乐设计出了带有数字的包装，还设计了代表6个不同国家的限量版瓶身套装，根据热点融合产品，打造新意。
针对世界杯这场专属于足球的饕餮盛宴，搜狐体育中心准备了超过200期的策划，不仅有《世界杯经典瞬间》的回顾，还有《王者传奇》、《王牌主帅》、《超新星》、《绝对巨星》等策划，着力于普及世界杯知识。
搜狐新闻客户端：以点带面，稳中带猛 张朝阳凭借搜狐新闻客户端和视频平台，通过内容生产和免流服务，打造大平台整合策略。意大利队的稳重风格与搜狐的策略相吻合，他们利用自媒体资源和合作伙伴来扩大内容吸引力。
我认为，主要有8种方式方法：借热点营销借热点营销，即以“热点”自带的话题属性、流量属性，让其成为交通工具，载着你的产品，以恰当的速度辐射到你想要的区域。2018年俄罗斯世界杯期间，华帝以法国国家队中国区赞助商的身份，推出“法国夺冠退全款”的营销活动。
自媒体/微信推广：通过微信公众号、百家号等自媒体平台，依靠算法精准推送内容，吸引目标客户。 社群运营和裂变：在拥有稳定用户群体后，通过培养用户忠诚度和开展社群活动，实现品牌推广和用户增长。 创业虽难，但愿每个品牌都能找到合适的推广策略，取得成功。
体育营销十大经典案例的内容简介
《2010十大体育营销经典案例》甄选了2010年度中国市场上体育营销的十大经典案例，对提升中国体育营销的水平，探讨中国特色的体育营销的规律模式，促进中国体育营销的进一步发展，无疑具有重要的意义。
《2010十大体育营销经典案例》精选了当年最具代表性的中国体育营销案例，对于提升体育营销水平、挖掘本土特色模式，以及推动中国体育营销的长远发展具有重要意义。深入研究这些案例，企业不仅可以提升体育营销策略，增强实践能力，还能在全球范围内推广体育营销理念，完善评价体系。
西甲联盟北美公司与Verizon的深度合作 西甲联盟北美公司与Verizon续签多年合作伙伴关系，旨在为Verizon客户提供西甲联赛的全方位互动体验。这一合作将使Verizon能够利用西甲在北美地区的庞大粉丝群体，同时借助西甲的影响力增强与创新性体育品牌之间的合作。
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...专访蓝剑集团代表郭雅文:坚持品牌定位,用体育营销赋能健康经营理念...
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