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企业为什么需要做体育赛事营销
1、体育赛事的正能量吸引消费者。承载“积极向上、永争第团结协作”精神的体育赛事，易于引发消费者共鸣，加深品牌与消费者的联系。媒介技术推动品牌营销创新。利用多渠道观赛、定制转播、社交媒体互动等技术，品牌能够突破传统营销局限，提升曝光度，增强互动性，建立深层次的品牌关系。
2、首先，体育能够激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起，从而在消费者心中形成深刻的品牌印象。其次，体育的普遍性与渗透性使得其能够跨越文化、信仰、种族等障碍，成为全世界共同的交流语言。
3、体育营销的优势还体现在其能够促进企业的品牌传播。体育赛事的高关注度和广泛的受众基础为企业提供了绝佳的宣传平台。通过赞助体育赛事，企业能够将品牌信息传递给更多潜在客户，提高品牌知名度和影响力。同时，体育赛事的高关注度也为企业的品牌传播提供了强大的动力，有助于提升品牌的认知度和知名度。
有些品牌为什么那么热衷于赞助体育赛事?关联在哪?
1、比如新日认为拼搏力、意志力和决断力的体育精神与其品牌内涵非常契合，所以一直以产品、技术为支点，鼎力支持国家的体育事业。从中极大地改变了人们对电动车是草根行业的传统认知。这种经验能培养品牌高瞻远瞩的眼光。知名度和美誉度飞速上升。
2、这跟他自己的品牌定位有关，网球赛事，是全球范围内，职业化程度，受众面最高运动之一，举个例子， 篮球，NBA在中国很受欢迎，可是到了世界上，篮球的受众就很窄，而且包括在美国，棒球 和 橄榄球 的影响力都超过了篮球。
3、劳力士是澳大利亚网球公开赛（Australian Open）的联合赞助商和大会时计，并以此为荣品牌代言人罗杰-费德勒（Roger Federer）曾四次获得澳网冠军，他称澳网为“快乐大满贯”（Happy Slam）。澳网是每年第一项网球大满贯赛事，比赛期间自始至终充满了喜庆的气氛。
4、因此，体育赛事与品牌之间的合作很容易营造出强烈的CP感，有助于提升品牌的好感度和认同感，进而建立更好的情感共鸣和连接。超级体育IP有自己的超级流量，也是提高人气的好工具。
赞助商为何选择赞助马拉松比赛?
1、首先，马拉松赛事的高曝光度为赞助商提供了极佳的宣传机会。赛事现场、媒体转播、社交媒体等多渠道的传播，使得品牌信息能迅速触达目标受众，提高品牌知名度和认知度。通过赞助马拉松，赞助商能够在短时间内向大量潜在客户展示其产品或服务，实现高效的营销目标。
2、赞助马拉松比赛，赞助商可以与健康、运动的形象挂钩，塑造正面的品牌形象，进而吸引追求健康生活方式的消费者群体。此外，马拉松赛事往往与慈善、公益活动结合，赞助商通过参与此类活动，不仅能够彰显企业社会责任感，还能提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。再次，马拉松比赛具有长期性和周期性。
3、赞助马拉松赛事的常见形式多种多样，旨在提升品牌知名度与影响力。赞助商往往会选择支持特定的项目或奖项，以此来强化自身在专业领域的形象。例如，赛康马拉松作为赛康（深圳）大数据科技有限公司的活动之一，以及在防城港举办的2023东盟马拉松，都是赞助商通过支持体育赛事来实现品牌推广的有效途径。
4、其次，赛事赞助为赞助商提供了与消费者进行深度互动的渠道。通过设置展位、举办活动、提供产品试用等，赞助商可以直接接触参赛者和观众，了解他们的需求和反馈，从而调整产品策略和营销方向，提高产品竞争力。这种互动不仅增强了品牌的亲和力，还能够促进消费者与品牌之间的情感连接，提升消费者忠诚度。
5、综上所述，马拉松赛事对赞助商具有极高的吸引力，不仅因为赛事能够提供广泛的曝光机会，更因为赛事的参与群体具有高度的忠诚度和活跃度。通过精准定位目标市场、融入品牌特色、利用赛事的全球化影响力，赞助商能够在马拉松赛事的舞台上，实现品牌价值的最大化提升，进而推动品牌长远发展。
